「FFF」リーダー星野雄三：ふんどしは、パーソナライズされる未来へ向けた知的でいたずらな社会実験

数千年変わらない不変の欲求、身体への関心

——ふんどしの世界展開を本気で掲げる「FFF」は、“変人のスタートアップ拠点”とも称される100BANCHにおいても異彩を放つプロジェクトですよね。そんな冒険を率いるリーダーの星野さんは、一体どんな人物なんですか？

ボクはもともと高校時代から身体に関心があって、今でもそれは引き継がれているんですが。きっかけは、アメフト部で筋トレをやってたことです。純粋に筋トレすると強くなる、相手を倒せる、それが楽しかったんです。

——アメフトで強くなりたいから身体を鍛える。シンプルな動機ですね。

世の中のビジネスや生活における悩みのほとんどは人間関係ですよね。それは関係性によって問題が生じるんですが、筋トレについては、自分との会話であり、自分に依存する。すごくシンプルなんですよ。やれば力がついて、気持ちよくなって、疲れる（笑）。

今、ほとんどの人が身体や健康のことで悩んでいますよね。それは今に始まったことではなく千年、二千年変わっていない。美しくなりたい、強くなりたい、かっこよくなりたいって。身体や健康はビジネス市場として見ても巨大だし、その欲求は人間の不変の真理だと思っています。機械化が進んでも、今後人工知能の世界になっても、しばらくは人間の身体性には固有の価値がある。

ある意味、身体づくりはライフスタイルづくりの一番簡単な手段だとも思っているんです。

——さっそく、これからの未来の話題につながってきましたね。そんなことを高校時代から考えていたんですか？　

いえ。身体とライフスタイルが結びついたの大学に入ってからです。大学、大学院とずっと肉体・健康のことを学んできて、大学院からは、現在ふんどし部の事業としても行っているパーソナルトレーナーとしてのキャリアを歩んでいきました。

関心の対象は身体から身をまとう服飾文化へ。そしてふんどしとの出会い

——なるほど。身体のプロフェッショナルへの道を極めていったと。でも、そこにふんどしが、いつどうやって結びついていったんですか？

ふんどし部の副代表「ふんどしやさしいマン」こと野田との出会いがきっかけです。実は、僕は東大の前でバーを経営していたことがあるんです。そこに、当時はまだ服を着ていたのですが、彼が常連として訪れてくれていた。そのあと彼は芸大の活動で、新宿の街をふんどしで歩くっていうのをやっていて。それは現実と非日常の境目を表現する作品になったんですが、彼はその作品だけに終わらず、ふんどし一丁でフリーハグする活動へと発展させていて。それを、イタリア留学中に見たんですよ。

—— ん？ イタリア留学!? 　身体関係のことを学びに留学していたんですか？

いえスーツです。TEDにも出て、クラシックスーツについてプレゼンしているんですが、当時服飾文化にも興味があってイタリアでクラシックスーツを学び、情熱を注いでいたんです。

パーソナライズ化されていくこれからの社会のアイコン≒ふんどし

——パーソナライズ化されていくこれからの社会のアイコンとしてのふんどし。メッセージ性もあるんですね。

すべてがパーソナライズされる世界観っていうのは21世紀型だと思っていて、筋トレも潮流はパーソナルトレーニングなんですよね。

究極的には、個人それぞれのメタボリズムにあったトレーニングをやりたいんですが、それは人間だけでは無理で、スーパーコンピューターと人工知能の進化が必要です。本でいいと言われている汎用的なメソッドが、誰にでも当てはまるわけではないのは、みんなわかっていると思うんですが。

医学的なデータの取得については、今は静的なんです。採血しても、それは採血したタイミングに限定されたデータでしかない。代謝っていうのは動的なので、例えば肉を食べた後に身体にどんな変化が起きるかっていうのまではわからない。動的な身体データの取得と解析は人間が判断できる域を超えています。

パーソナライズされていた社会で言えば、19世紀は服に関してはパーソナライズされていました。オーダーメイドの文化で、職人と客との一対一でものづくりをしていた時代があった。でも、今はファストファッションがスタンダードになってしまった。

——オーダーメイドと比較した場合、ビジネスとしてのスケールを考えると、最大公約数的なものを大量に作り、大量に消費させるファストファッションは合理的ですよね。

確かに合理的で素晴らしいけれど、いかんせん生地や人間を余らせなくてはならないスタイルなんです。そこをいくと、ふんどしは19世紀的で、パーソナライズされたファッションです。なぜかというと、人はふんどしを着ている人を見た時に、ふんどしではなくて、その人の顔や肉体で認識するんですね。それは100BANCHでメンターになっていただいている落合陽一さんも、認識能という言葉で表現されたんですが、ボクも腑に落ちました。また、ふんどしは、どの股間にもフィットするという意味でもパーソナライズされています。

——確かに、今ふんどし姿の星野さんを、ふんどしが消えた、個人として認識している気がしますね。

21世紀的にいえば、ふんどしをもっとアップデートするために、誰にでもフィットするふんどしをコンピュテーショナルにつくるというアプローチにもチャレンジしたいんですが、今のボクらには技術力がありません。だから、文化的なアプローチから誰にでも合うふんどしという下着をリバイバルさせるプロジェクトをやっているんです。

——文化側からのアプローチしか見えていなかったんですが、技術側からイノベーションを起こす世界も視野に入れていたんですね。

ふんどし部が、アパレルの世界で戦おうとした時のわかりやすい成功モデルは、アパレルのルールを変えることだと思っています。ファッション・アパレルを立ち上げたい人はたくさんいるし、表現したい若者もたくさんいるのに、20世紀型の縫製工場の世界観によって誰もローリスクでものをつくれない。

ふんどし部としてはふんどし以外も扱っていくので、テクノロジーによってアパレルの構造やプロセスなどのルールを変えて、すべてをパーソナライズさせたいですね。

でも、さっきも行ったように今は技術力がないので……。イノベーションの文脈でいうと技術中心ではなく、人間中心で人々の認識をズラすチャレンジをやっているんです。

最終ゴールとしてアパレルのルールを変えるとはいいましたけど、ファッションショーのゴールは、「ふんどしって、まさかカッコいい？」って思わせることです。メンターの落合陽一さんにも言われたんですが、まだ世の中にめちゃくちゃカッコいいファッションとしてのふんどしの表現は提示されたことがない。だからチャレンジしようと。

テーマは「祭り」としていますが、伝統産業としてのふんどしのものづくりを守りたいという表現ではありません。ふんどしというアイコンを、どのように今風に表現するかが、我々世代の課題というか熱量を持っているところです。

ファッション業界のスタイリストやデザイナーもプロジェクトチームに巻き込んで、スゴイものを仕込んでいくので絶対に来て欲しいですね。